随着《去有风的地方》电视剧大火，云南大理再一次走入公众的视野。团队成员之一韩佳玲同学来自于云南省保山市，在日常生活中就与周围的同学分享关于家乡的发展和风景，看到三下乡文件下发之后，召集身边的朋友，把目光聚焦于云南咖啡产业。
首先团队成员们预先分组，分别进行了咖啡市场调研和当地相关政策的查询；韩佳玲，孙钰淇，王光源同学进行了咖啡市场调研，我们了解到：近年来咖啡需求量不断攀升，根据国际咖啡组织（ICO）的数据，亚洲的咖啡消费量在过去五年中增长了1.5%，东南亚咖啡市场慢慢展现出了它的魅力和潜力。据statista统计，亚洲咖啡行业的收入在2022年已达到1200.87亿美元，该市场将以每年 6.72% 的速度增长（2022-2025 年复合年增长率）。吴辰君、李宁同学进行了当地政策了解和PEST分析：
政策因素（Political）：我国政府大力支持少数民族地区经济发展，为促进少数民族地区繁荣，政府出台了一系列扶持政策；
经济因素（Economic）：目标客户的消费潜力巨大；具有地域特色的咖啡品牌市场需求大，市场前景十分乐观；行业呈高速发展且竞争激烈，大量咖啡相关企业新增注册。
社会因素（Social）：当今人们生活节奏越来越快，工作、学习及生活的压力提升促进了人们对咖啡提神需求的增加；近年来，国潮、民族风崛起，云南咖啡少数民族紧密合作，深度挖掘民族文化内涵，可满足消费者对独特体验和文化认同的需求。
技术因素（Technology）：短视频、微博、小红书等新媒体平台兴起，品牌可以通过内容传播的方式快速获取流量；可以利用直播辅助跨境销售，拓展国内外市场。同时，结合线上线下双向导流，发挥垂直整合优势，有望提高品牌知名度和市场份额。同时我们还对云南的咖啡市场的痛点进行一定的总结，了解了以上内容之后，成员们一拍即合，前往云南汇合。
